用抖音做电影宣发主阵地，观众买账吗？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2023-11-16 10:53:14

还有其中的各种花式内容和互动玩法。今年，抖音与CCTV6电影频道深度合作，为中国电影金鸡奖带来了全新的宣传方式和内容创意，使得整个活动的传播周期更长，热度更高。
根据相关数据显示，中国电影金鸡奖在抖音热榜上共上榜60余次，其中5次登上热点总榜TOP1。抖音推出的多机位追踪、达人探班等原生创意内容受到观众的欢迎，活动期间新增播放量达到了13.1亿和6亿。这一深度合作让中国电影金鸡奖的影响力得到了进一步提升。
电影《坚如磐石》的营销方式引发了观众的热议。该片选择了一种非传统的营销模式，将“非正片内容”作为宣传点，通过在抖音等短视频平台发布大量非正片内容和花絮镜头，与观众进行互动，创造了一种新的电影营销模式。这种营销方式在今年的暑期档电影中也出现过，并取得了不错的效果。
短视频平台的活跃度不断增加，成为电影营销的重要阵地。通过在短视频平台发布影片相关内容，可以吸引更多的观众，为电影带来更多的观影人群基础。而在短视频平台上不断发酵和扩散的作品热度，也为电影的票房成功打下了坚实的基础。
然而，这种营销方式也引发了一些质疑声音。有观众认为，电影对于宣传有一种夸大效果，电影短视频营销似乎是针对观众的质疑声音做出的回应。通过发布一些非正片内容和花絮镜头，为观众解释、剧透一些关键信息，来逆转观众对电影的负面评价。这种营销方式让用户与电影产生互动，通过用户的二次创作将电影的影响力扩散到更广泛的社交网络中，进一步提升电影的知名度和票房。
这种营销方式也存在一些问题。观众对于预告片中的镜头与正片有差异感到困惑和失望，认为被片段骗去电影院，宣传的镜头在正片中没有出现。这种情况在国内外的电影中都比较常见。
总的来说，电影《坚如磐石》选择了一种非传统的营销方式，通过发布非正片内容和花絮镜头与观众进行互动，创造了一种新的电影营销模式。这种营销方式在暑期档电影中取得了不错的效果，为电影带来了可观的票房成绩。然而，这种营销方式也引发了观众的质疑和批评，对于电影口碑的逆转无济于事。对于电影制片方来说，选择适合自己电影的营销方式非常重要，要注意平衡好宣传效果和观众期待的关系。
今年中国电影金鸡奖的内容玩法与往年有所不同，观众们有了身处其中的感觉。通过抖音提供的全程直播和多方位视角，观众可以实时关注电影发布现场、金鸡奖颁奖典礼等内容，也可以跟随青年演员们深入厦门，体验生活。观众们可以在自己感兴趣的内容之间游走，与明星和其他观众进行互动，增加了观众的参与感。
抖音作为一个内容平台，不仅提供了全程直播和多元化的创意内容，还为中国电影金鸡奖带来了更多的资源和创意。通过抖音的参与，观众们不再只是置身事外的观看者，而是可以在其中“逛”盛会，参与到活动中来。抖音的参与度加深，展示了短视频平台在电影发展中的新角色，也重新审视了抖音在电影宣发中的价值。
这种从“看”到“逛”的转变，反映出抖音作为内容平台的特点。抖音不仅具有庞大的用户基础，还有丰富的内容资源和创作能力。通过抖音的参与，观众们可以从不同的视角了解电影盛会，参与到讨论和互动中。这种参与感和共情能够驱动用户对电影的兴趣和种草长内容。
抖音与中国电影金鸡奖的合作也反映出短视频平台在电影宣发中的重要性。抖音作为一个内容平台，能够帮助电影宣发方找到爆点，通过短内容种草长内容，吸引观众的关注和参与。这种新的宣发逻辑正在形成，为电影行业带来了新的发展机遇。
总的来说，抖音与中国电影金鸡奖的深度合作展示了短视频平台在电影宣发中的潜力。抖音作为一个内容平台，通过短内容种草长内容，帮助电影宣发方吸引观众的关注和参与。这种参与感和共情能够增加观众对电影的兴趣，同时也为电影行业带来了新的发展机遇。未来，我们可以期待更多类似的合作，为电影行业的发展注入新的活力。