天天不是“震惊”就是“艳压”，电影宣发能不能来点新花样？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2023-10-30 15:17:06

国产电影的宣发套路越来越让人反感，甚至有些恶心。我不禁要问，国产电影的宣发为什么这么难看?
把这个问题放到了短视频平台上，搜索了一下国产电影的宣发视频，结果大跌眼镜。无论是什么类型的电影，无论是什么档期的电影，无论是什么导演或演员的电影，它们的宣发视频都有一个共同点:浮夸。不管是用观众的泪水还是演员的牺牲，不管是用导演的震惊还是明星的探班，不管是用宠物的眼神还是老戏骨的赞叹，它们都在用同一种方式来吸引观众:诱导观众对电影产生好奇和期待。这种方式真的有效吗?不但无效，而且有害。为什么呢?因为这种方式违背了电影宣发的本质和原则。
电影宣发的本质是什么?电影宣发的本质是传播电影文化，展现电影魅力，激发观众兴趣。而不是用虚假或夸张的手段来误导或欺骗观众。电影宣发的原则是什么?电影宣发的原则是尊重电影本身，尊重观众智慧，尊重市场规律。而不是用千篇一律或低俗无聊的套路来侮辱或冒犯观众。如果一个电影宣发违背了这些本质和原则，那么它就失去了存在的意义和价值。
来看看张艺谋震惊。张艺谋是中国最著名的导演之一，他执导过很多优秀的电影，他对演员和剧本都有很高的要求。所以，当他在拍摄过程中对某个演员或某个场景表现出震惊或赞赏的情绪时，我们可以理解为他对自己作品的自信和期待。但是，问题在于，张艺谋怎么这么容易震惊呢?他在近几年执导的几部电影中，都有震惊的表情出现在宣传片中。而且，在同一部电影中，他也会震惊好几次。这就让人怀疑他的震惊是否真实和必要。难道他没有看过剧本吗?难道他没有指导过演员吗?难道他没有监督过拍摄吗?如果他都做了这些工作，那他为什么还会震惊呢?如果他没有做这些工作，那他又凭什么震惊呢?当张艺谋震惊成了一种常态和套路时，我们就不会再相信他的震惊了。我们甚至会怀疑他是否还有创造力和水平。
我们来看看吴京探班。吴京是中国最火的动作明星之一，他主演的《战狼》系列电影创造了中国电影史上的票房奇迹，他也因此成为了国产电影的代表人物。所以，当他在其他电影的拍摄现场出现时，我们可以理解为他对同行的支持和友谊。但是，问题在于，吴京怎么这么爱探班呢?他在近几年参与或不参与的几部电影中，都有探班的身影出现在宣传片中。而且，在同一部电影中，他也会探班好几次。这就让人怀疑他的探班是否真诚和必要。难道他没有自己的工作吗?难道他没有自己的生活吗?难道他没有自己的电影吗?如果他都有这些事情，那他为什么还要探班呢?如果他没有这些事情，那他又凭什么探班呢?当吴京探班成了一种习惯和套路时，我们就不会再感动他的探班了。我们甚至会怀疑他是否还有个性和魅力。
最后看看霍思燕泪洒首映礼。霍思燕演技出色，形象端庄，人气高涨。所以，当她在某部电影的首映礼上流泪时，我们可以理解为她对电影的投入和感动。但是，问题在于，霍思燕怎么这么容易流泪呢?她在近几年出演或不出演的几部电影中，都有流泪的画面出现在宣传片中。而且，在同一部电影中，她也会流泪好几次。这就让人怀疑她的流泪是否真挚和必要。难道她没有看过电影吗?难道她没有演过电影吗?难道她没有感受过电影吗?如果她都做了这些事情，那她为什么还要流泪呢?如果她没有做这些事情，那她又凭什么流泪呢?当霍思燕流泪成了一种表演和套路时，我们就不会再同情她的流泪了。我们甚至会怀疑她是否还有情感和灵魂。
这些宣发方式不仅对观众不公平，也对电影不公平。它们用浮夸和虚假来掩盖电影本身的优缺点，用同质化和低俗来消耗观众本身的兴趣和品味。它们让观众失去了对国产电影的信任和期待，也让国产电影失去了自己的特色和魅力。
希望国产电影能够摆脱这种诈骗式营销的困境，找到适合自己的宣发方式。每部电影都有自己的故事和风格，每部电影都应该根据自己的内容和特点来制定宣发策略。每个观众都有自己的喜好和判断。