过了两张100元的春运门票，难怪现在很多观众又看到了高昂的电影票价格。所以，这个夏天，不断上涨的电影票价格似乎并没有引起太大的反响。

 

另一方面，春节档还是可以用“春节期间电影院也要吃个饺子”的逻辑来理解普遍的高定价行为。然而，在这个严重缺片的暑期档，高昂的票价似乎并不符合以往的规律。

 

一个直观的数据是，2022年6月，全国平均票价达到36.2元，为去年同期最高。这背后，不仅仅是由于影院普遍定价偏高，还与部分影片发行价上涨密切相关。

 

相比春节期间的短期高价，今年暑期的电影票价更像是“钝刀割肉”。

 

此前，犀牛君在《暗恋橘生淮南能否救活端午档？》文章中发现，撤回重新备案的端午电影《暗恋橘生淮南》最高结算价达到45元，最低结算价35元。不仅高于最近两年上映的《我是真的讨厌异地恋》103010 《你的婚礼》等值片的发行价格，也超过了去年端午节同期的《我要我们在一起》 《超越》影片。

 

近两年来，当地疫情的反复出现，给电影院的开工率和观影人数带来了不同程度的影响。在这种环境下，上映的新片不仅要面对市场不完整的形态，还可能受到随时会卷土重来的疫情的打击。

 

对于电影制作公司来说，提高发行价格无疑是降低电影发行风险、保证电影收益的最简单方法之一。毕竟相对于相对不可控的内容质量和观众口味，发行价格是片方能把握的为数不多的品牌名称。

 

即使放眼整个消费市场，今年涨价也是大势所趋。从视频平台调价到不断上涨的生活价格，就连往年夏天必备的冰棍雪糕也成了“刺客”，时不时给消费者一个惊吓。环境波动，成本上升.这些都是电影票涨价背后的不可抗力。

 

但是我们发现，相比春节的大幅上涨，这次5元以内的涨价幅度要多得多。所以，至少在社交平台上，抱怨暑期票价的观众不多。

 

近年来，下沉市场观众观影比例持续上升，在票房产出构成中发挥着越来越重要的作用。然而，低线城市首当其冲地承受着提高发行价的压力。最近这两部暑期档新片带来了不同线城市观众比例的变化。

 

我们选取了《热带往事》《阳光姐妹淘》1《人生大事》，三部体量和定位都差不多的电影，分三个不同的上映年份，在最高日票房上比较这三部电影在不同城市的票房产出。其中《我的姐姐》 《送你一朵小红花》发行价格相同，平均票价分别为36和37元，均低于《我的姐姐》的40.1元。

 

《小红花》最高日，一二线城市票房产出占比50.86%，一二线城市占比52.59%。103010目前，上周六，一二线城市票房达54.68%，四线城市票房较其他两部电影明显下滑。

 

这种现象在专做下沉市场的言情片中更为明显。

 

对比今年端午《人生大事》与今年五一《小红花》、20年前七夕《我的姐姐》，我们可以看到，《人生大事》当天票房最高的一二线城市票房占比高达51.05%，当天票房最高的另外两部电影票房产出还未达到45%，呈现明显下滑趋势。值得一提的是，《暗恋橘生淮南》的发行价和平均票价也是三部影片中最高的。

 

作为一部爱情电影，《我是真的讨厌异地恋》没能“沉沦”，意味着这部电影失去了让票房曲线继续延伸的可能。

 

猫眼数据显示，截至目前，《我在时间尽头等你》平均票价已达40元。这样的定价

然而，就在犀牛君以为只是偶然的时候，《暗恋》的高发行价，whi

 

根据103010的上映通知，该片最高结算价格为cnity  2d/A级城市/中国巨幕2D厅45元，最低结算价格为B级城市与数字2D  35元。这两个价格比去年清明上映的同类影片《暗恋》高出5元。这就导致了《暗恋》目前是今夏平均票价最高的新片，达到了40.1元。

 

两部电影的发行价格都高于前两年同类作品5元，听起来有限。但是，史上同期最贵的平均票价，已经出卖了他们的高价本质。

在暑期大片进入市场之前，两部中小电影默默的抬高了市场均价。即将上映的影片中，部分影片提高了发行价格。像下周五即将发行的《暗恋橘生淮南》，最高和最低结算价分别在45元和35元，比去年春节的《人生大事》高出5元。

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