就在刚刚过去的2022年春节，“史上最贵票价”成为了超级电影本身的热门话题。灯塔专业版数据显示，2022年春节档平均预售票价为56.6元，这是中国电影史上平均票价首次超过50元。

尽管春节档成绩突出，但总票房60.35亿元(含服务费)位列影史第二。但令业内普遍担忧的是，与疫情前的2019年相比，票价上涨了18%，观影人数减少了近2000万。这意味着春节期间观众看电影的意愿在下降。

价格受供求关系影响，春节档电影热映市场一直是兵家必争之地。此外，春节期间影院人工成本比平时高，票价上涨似乎也在情理之中。近两年受新冠肺炎疫情影响，院线普遍受到较大冲击，成本高，盈利能力差。在春节假期这样的关键时期涨价，也可以算是一种自救行为。

但也要看到，吐槽部分观众电影票价偏高，并不完全是因为涨价超过消费水平，更多的是因为作品质量低于预期，从而加剧了消费者的心理落差。电影的质量配得上高昂的票价，让消费者感受到物有所值。否则，消费者不仅花钱多，还浪费时间，引起不满也就不足为奇了。

从今年春节档电影市场的表现来看，虽然有亮点，但部分作品与观众的期待还有很长的路要走。同时，优质内容整体供给不足，进一步加剧了头部效应，让爆款电影的票价居高不下。

在技术的催化下，电影行业的进入门槛越来越低，但似乎能赚钱的作品并不是越来越多。目前很多电影还是很难进入电影院，进入电影院的电影大部分都很难盈利。除了疫情因素，更重要的是从作品本身找原因：精彩故事缺乏、技术创新不足、内容同质化、常规化，这些都影响了观看体验。

近年来，电影市场呈现下滑趋势，三四线城市影院数量稳步增长，成为行业新的增长点。但相比一二线城市，三四线城市的消费者对票价更为敏感。不同地区的影院在定价时，要充分考虑观众的消费水平和承受能力。否则，过高的票价将对新兴市场的培育和可持续发展产生不利影响。

近年来，随着收入水平的提高，消费者观影需求日益旺盛，这对国产电影来说既是机遇，也是挑战。院线要想继续盈利，必须依靠票房销售，但毕竟院线卖的是电影，不是座位。光靠价格提高票房，不仅会让我们难以自救，还会让我们陷入“捞好处”的尴尬境地。只有狠抓质量，精耕细作，切实提升消费体验，票房才能长久走红。

运营，一家影院介绍，最终电影票价由四个方面组成。最低发行价格由电影方约定，电商平台服务费、影院服务费和溢价由电影发行商、票务平台和影院共同决定。据业内人士援引《北京青年报》报道，电影院通常拥有电影票价的最终决策权。

此前，猫眼研究院发布的《2022年春节档前瞻》显示，过去春节档人均看电影数量仍处于1.2部的水平，80%的观众在假期只看了一部电影。据媒体援引运营，的介绍，影院的收入主要由电影票房份额、销售收入、广告收入、租金收入、商业合作、会员卡等组成。大多数情况下，国内票房收入占总收入的65%-80%，这

“没有好电影，观众对高票价会更敏感。”在尹红看来，目前的票房已经成为公众假期生活方式的反映，并不能反映人们对电影的判断。“如果电影特别好，这种消费模式会更有驱动力，但如果电影没有达到理想预期，也可以选择其他消费模式。”他说。