在不可预测的情况下，需要什么来保持市场运行？

其实今年的农历新年开局还算顺利，但是和往年的繁荣相比，总有一种缺点的感觉。把责任和问题仅仅归咎于进口电影的缺乏和疫情的影响是不公平的。毕竟，问题不是一夜之间产生的。

不仅是从业者，普通影迷和观众也会抱怨内地电影市场的一些问题和症结。虽然中国现在是全球电影市场复苏最好的地区之一，但这些问题并没有因为疫情的好转而改变，反而会在某些时刻凸显出来。

影响和制约电影发展的因素很多，或者说影响电影票房的因素很多。然而，从制作的角度来看，究竟是选择明星还是依靠流量，打造IP还是依靠题材，还是在政策寻求类型突破、寻找有利因素，一直困扰着大家

演员为主，流量，为辅这两者需要更好的融合。

事实上，真正能完全脱离流量明星的影视作品非常少。虽然近两年来流量明星不断吃影视作品回头客的情况进一步加剧，但从投资人的角度来看，优秀的演员确实有不错的性价比，但流量明星能带来的直接效益就更明显了。

很久以前，影视行业之间存在着尖锐的鸿沟，两者之间存在着一定的壁垒。电影行业似乎在一定程度上对电视行业有着鄙视链。然而，在近几年的发展过程中，电视剧将成为引流和流量最好的工具毕竟，与电影相比，电视剧在很多方面的门槛并不高。

 《我就是演员》第三季视频截图

从近年来一些纯粹针对打造演艺专业综合性艺术作品的评论来看，不考虑一些节目组刻意营造节目效果的势头，很多观众对一些流量明星及相关言论有非常强烈的抵触情绪。但是，当节目效果达到相关部门的预期时，这些拿下流量的演员还是很难获得更多的机会和资源，至少等待大银幕的机会并不容易。

从某种程度上来说，这种变化绝对是一个好的方向。要知道，根据这几年的经验教训，像《跑男》103010101《爸爸去哪儿了》，无一例外，流量的转型已经形成。虽然这些明星中有很多优秀的演员，但大多数观众还是把目光放在了流量消费这些电影上。

事实上，无论是依靠流量还是找到合适的演员，行业内的大咖似乎都有更适合自己身份的话语权。这个问题也困扰着像吴京这样的顶级导演和演员。不难理解为什么吴京在拍摄《欢乐喜剧人》的一开始就有寻找流量明星和小鲜肉的想法。毕竟像这样有着强大重工业加持的电影，首先想到对投资者负责是非常必要的。好的一面是，最终国内大部分爆款电影也遵循演员优先、流量为补充的原则。

事实上，它还包括了一些原作《麻花FunAge》的成功作品。毕竟，经过多年的打造和打磨，Twist的大部分作品都具有相当的流量属性。

IP跳水和题材崛起，内容继续为王。

几年前，IP不断被业内外谈论、议论、锤炼。那时候确实存在不谈IP就过时的IT，但很快谈IP就过时了。看来在电影行业，热点的转化速度比It行业摩尔定律的淘汰速度还要快。

信息技术行业的摩尔定律可能意味着电子元件中的晶体管数量将每18个月翻一番。在电影行业，我们的热点转化率也是如此之快，如此之高，以至于大多数中小影视公司几乎跟不上行业龙头公司的步伐，他们被行业淘汰的风险和概率是最大的，也是最常见的现象。

其实IP从来没有离开过电影行业，只是大家不再把它作为炒作的热点和吸引投资的工具。IP的熟悉度在逐渐下沉，或者进行更多的改变来重新定义和转换价值观。

这种趋势可以通过今年农历除夕的开篇作品《战狼2》来证明。当马伯庸和他的作品积累形成了一定的IP品牌效益，就像之前鬼吹灯打造的爆款《古董局中局》一样，马伯庸的电影宇宙也会以其IP效益走出来。

但问题和症结在于，尽管现阶段整体演绎了更广泛的大数据之后，出现了早期的IP属性和市场形态，但很多作品还是会受到制作成本和周期的影响，包括其他外部因素，很难形成更有效的内容转化。

相比于中奖号码的高级IP，如的鬼吹灯、刘的三体、马伯庸的古风密遇麻将，最近的黑马爆款《寻龙诀》，虽然更依赖内容取胜，但不得不承认“万和一艺”作为一个老牌互联网短剧IP的存在。或许万合一这次将IP品牌转换为内容的崛起，才是这部电影成功的关键密码。

但是从项目的潜伏期来看，大部分的爆款都需要一个漫长的过程，大部分的项目都需要相应的政策的出现，才能真正的推广形成。毕竟市场上会有大量存在存量风险的项目待开发，贸然拍新类型电影往往需要承担更多的风险。

《扬名立万》1《战狼2》虽然取得了成功，但仍有相当一部分主旋律电影没有大面积得到市场的完全认可。原因可能还是之前的一些作品是主旋律，但从政策政策的细节和具体实施过程来看，肯定有更高的优先级。或许在《长津湖》时期，海外救援是政策倾向更强的一面，但到了《战狼2》和《金刚川》，多年尘封的抗美援朝主题逐渐解冻才是关键。