路演电影票价格太疯狂，上千元为了看明星义眼？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2024-03-13 22:33:46

一场火热电影的上映，通常伴随着主创团队为宣传影片而展开的线下路演活动。在大多数人印象中，路演场次多以收费观影加互动见面会的形式呈现。随着热门影片的路演门票一票难求，一些场次的价格也水涨船高，远远超出了常规电影票价的合理区间。究其原因，既有市场供需的主导作用，也折射出部分从业者的投机行为。
广受争议的高价路演票 今年春节档期间，《红毯先生》《飞驰人生2》等影片的路演场次在成都地区就曾被影院开出599元至999元的高价票。明星阵容自是吸睛的主因，但这样的定价也令不少影迷感到望而生畏。毕竟，与支付数百元价格相比，宁可错过与偶像的亲密接触，也显得更加理性。
事实上，在路演活动中，明星与影迷的互动时间往往很短暂。杭州影迷张女士曾在去年观看过一场路演场次，她告诉记者:"当时是主创们一个接一个地进场，我们不能与之交流，只能远远地欣赏。"相比千元票价的承诺，这样的体验确实有些'买亏'。
影院方的角度:隐性成本无法同价而沽 成都某影院工作人员王想向记者解释了影院方对于高价路演票的诉求。他说，有明星出席的路演场次，影院需投入更多的人力物力，包括额外的工作人员、星探的休息室、实体宣传品等。除此之外，一些专供嘉宾的电影票也需由影院方负担开支。
"如果其他影院已经开出较高的路演价格，而我们的价格过低，票自然也很难卖出去。"王想说。相较于盲目压低定价，在同行间形成"跟风"涨价的情况其实更为常见。毕竟对于商家来说，高票价即高收益的诱惑难以抗拒。
发行方视角:高价限制 防止失控狂炒 采访中，不少发行方人士也意识到了路演票价过高对影片口碑的不利影响。发行公司工作人员李枫告诉记者，他们通常会与片方商定，要求影院路演场最高票价不超过300元。"如果出现热门流量艺人，我们也会与影院分享相应的营销费用。"
除了限定最高价格外，李枫还会要求多家影院同步开售路演票，以防某些影院一家独大而失控涨价。不过从目前的实践效果来看，有效规范路演票价的道路还很漫长。
黄牛插足渔翁得利 盯上了热门影片路演场次的，还有职业黄牛。二手交易平台上，一些高价路演票的身影屡见不鲜，价格比照演唱会门票。个中缘由有三:一是部分粉丝以高价购入正规渠道的名额后转售;二是黄牛直接通过网上平台炒买炒卖;三是影院或许也会以限量高价票或综合套餐销售的方式变相涨价。
影迷王乐就曾在社交媒体上搜购某部影片的路演票，却看到有人开价"带进场一千到一千五不等"。他无奈地说:"现在看电影路演的价格，已经跟看演唱会差不多了。"
12315投诉渠道暂无特定规定 对于路演票价是否已构成了一种变相的价格欺诈，12315工作人员的回应显得相对笼统。他们表示，如果销售平台有明码标价，消费者可自行决定是否购买。如存在较大争议，可提交投诉并等待相关部门的核实处理。
整体来看，高价路演票折射出了电影行业供给侧和需求侧在博弈中的种种矛盾。影院方追逐利润最大化，影迷则渴望亲密接触偶像;发行方有意遏制过度炒作，但难免也遭到黄牛蹭涨疯狂加价的波及。或许通过明确的上限价格管控，以及违规重罚等手段，才能让路演定价真正回归理性。
路演本应是电影宣传的重要手段，然而任由无序加价的做法，最终只会伤及影片的口碑和长远发展。期许相关各方及时反思，共同为行业的良性运作汇聚力量。