新电影的宣发，越来越流于口号了

作者：新疆影视网转载  更新时间：2024-03-08 13:26:50

电影是文化消费品，也是商业产品。电影人希望创作出好作品，观众渴望在银幕上获得精神愉悦，资本方期待收获丰厚回报，这几方面看似难以平衡，但殊途同归，归根结底都指向一点：如何吸引更多观众走进影院？
 
这个问题近年来越发棘手。随着移动互联网对生活的全面渗透，人们的注意力被无限分割，观影习惯逐渐瓦解。与欧美、日韩等成熟电影市场相比，尽管中国票房体量位居世界第二，但人均观影频次远远不及。据统计，2022年有半数观众全年仅观影一次，真正的"影迷"少之又少。大多数人把"看电影"等同于逛公园、吃火锅等休闲消遣，而非文化生活的必需品。
 
如何唤醒沉睡的观影欲？电影营销正在发生新变化。
 
传统的"类型+流量明星+大IP"公式失灵后，"口碑电影"一度成为主流。但真正的口碑需要时间沉淀，眼下流量时代，各路营销号粉丝自来水刷屏，一夜之间制造千万级热度的"伪口碑"比比皆是。观众们渐渐失去分辨力，纷纷产生审美疲劳。
 
面对观影动力不足的大众，宣发不得不另辟蹊径。于是，电影宣传与反诈骗、情感教育、国学启蒙等社会热点话题深度绑定，试图借助社会"实用主义"价值引爆关注度。比如反诈电影《孤注一掷》打出"多一人观影，少一人受骗"的口号；青春片《长安三万里》话题拉到"看完长安三万里孩子爱上背诗"；爱情片《消失的她》评论几乎清一色劝人"带你恋爱脑的闺蜜去看，远离渣男"……如果说电影是一剂良药，营销似乎成了润物细无声的"药引子"。
 
从业者不免困惑：观众们到底是奔着看电影，还是奔着看海报标语而来？长此以往，内容创作会否本末倒置？
 
但换个角度看，这恰恰反映了观众需求的多元。人们走进影院，不仅仅为看一个好故事，更期待影片能给现实生活带来改变——精进反诈意识也好，强化三观认知也罢。当观影体验与个人生活产生连结，才更有走进影院的动力。对此，营销自然不会放过。
 
有人说，当下电影营销之所以大行其道搞"社会实用主义"，本质是观众把票房贡献得太"贱"。诚然，电影在中国大众心中的地位的确不高，尤其经历了疫情三年的反复冲击。但观影习惯的养成需要一个漫长过程，电影要真正成为文化生活的必需品，仍需一部又一部优质作品去开垦市场、唤醒人心。
 
期间营销手段自然要随观众需求、传播渠道等变化而与时俱进。从线下路演到线上短视频，从明星路透到普通观众自来水，从一句话故事到简化标语……方法可以百花齐放，但不管形式如何变化，目的只有一个：以最有效率的方式让更多人知道这部电影的存在，激发观影兴趣，走进影院。
 
电影营销的本质，说到底就是为电影导流。不管是主打社会热点，还是蹭明星热度，关键是要用对的钥匙打开观众的心。毕竟，一部电影的生命，始于观众决定买票的那个瞬间。而在那之前，一切都只是为票房做的铺垫。
 
期待有朝一日，观影成为一种生活方式。那时候，或许电影就不再需要标新立异的药引子了。观众会自然而然走进影院，去感受光与影的魅力。而营销的使命，就是为那个时刻早日到来，默默耕耘。