低价电影票重出江湖,能否留住观众?春节档正处市场转型期

作者：新疆影视网转载  更新时间：2024-02-09 14:02:00

春节档一直是中国电影市场的重头戏，吸引着无数观众在新年期间选择影院作为家庭娱乐的主要去处。过去几年，从《流浪地球》到《长津湖》，再到《你好，李焕英》，每一部大片都不仅仅是一次观影体验，更是一次文化的盛宴。然而，2024年的春节档似乎并不那么“热闹”，大片缺席成为了一个不争的事实。在这样的背景下，一系列低价电影票策略再次出现，试图吸引观众走进影院，但真正的问题是：在大片缺席的情况下，这些策略还能奏效吗？
首先，我们不得不提的是今年春节档的影片结构。相比往年，喜剧片和动画片成为了主流，其中《热辣滚烫》和《飞驰人生2》是最受瞩目的两部作品。《热辣滚烫》作为贾玲与张小斐的再次合作，自然吸引了大量观众的关注，而韩寒导演的《飞驰人生2》则是继2019年大获成功后的续作。然而，不同于往年春节档那些令人瞩目的大片，今年的影片似乎缺少了那种能够引发全民讨论的热度。如果说往年春节档依靠的是大制作片吸引观众,今年则是喜剧当道。《热辣滚烫》同为贾玲和张小斐合作,天然具有高期待度。另外,贾玲过去一年惊人的减重也吸引了广泛关注。至于《飞驰人生2》,第一部于2019年上映,获得17.28亿元票房。当时,“含腾量”是判断一部喜剧好笑的重要指标。然而时过境迁,“含腾量”效果似乎在弱化,从《四海》票房失利,到相声小品团综收视平平,现在观众对片质要求更高,不会仅因为艺人就购票。因此《飞驰人生2》能否夺魁尚难下定论。
除喜剧外,今年春节档还发动了低价票攻势。预售期间,19.9元电影票重现各大票务平台。但大部分低价票靠补贴和兑换优惠券来降价。真正的19.9元票价也仅存在个别影院某些场次。
 
对于许多观众来说，低价票是进入电影院的一大诱因。今年春节档，影院和票务平台推出了各种优惠活动，包括19.9元的超低价电影票、买一赠一活动，甚至是与地方政府合作的观影补贴。这些策略的目的无疑是为了吸引更多的观众在春节期间选择去电影院观影。从历史经验来看，低价票策略在提升票房方面确实有一定的效果，但这种效果能否持续，特别是在大片缺席的情况下，就变得不那么确定了。
从市场反应来看，虽然预售票房显示出了一定的积极迹象，但与去年相比，整体的热度和观众的期待值似乎有所下降。一方面，观众对于影片的选择更加挑剔，不再仅仅因为低价就选择观看。另一方面，观众的观影习惯也在悄然改变，越来越多的人倾向于根据口碑和个人兴趣来选择影片，而不是被低价吸引。
电影营销的方式也在变化。从直播带货到特殊场的花式营销，影院和制片方正在尝试各种方法来吸引观众。这表明，单纯依靠低价策略已经不足以满足当前市场的需求，电影行业需要更加创新和多元化的营销策略来吸引观众。
虽然低价票策略在一定程度上可以吸引观众走进电影院，但观众的选择更多是基于影片的质量和口碑。在大片缺席的情况下，是否还有足够的优质影片来满足观众的需求，成为了决定今年春节档成功与否的关键。因此，电影行业需要更加关注影片的质量和创新，而不是简单依赖于低价票策略来吸引观众。
综上所述，尽管低价票策略在短期内可能会吸引一部分观众走进影院，但要想真正赢得观众的心，还需要高质量的影片和创新的营销策略。在大片缺席的背景下，2024年春节档能否成为成功的案例，还需要市场的最终验证。