电影剧情越来越不重要，宣发才重要？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2024-01-21 15:02:40

跨年时分，当观众在影厅里沉浸在电影《一闪一闪亮星星》的浪漫氛围中时，谁也没想到，这样的“仪式感”正预示着中国电影市场已经摆脱新冠阴影，积极向上。作为电影剧情的创新之路，仅仅依靠社会热点是远远不够的。那么，现在的电影剧情，真的越来越平淡了吗?
最近一段时间，中国电影市场强势回暖。2023年跨年档总票房突破7亿元，刷新纪录。这得益于电影人在宣发方面的创新“打法”。比如片方在推广电影《一闪一闪亮星星》时，让全国1300多家影院在放映时“配合”降下人造雪花，成功掀起“看雪”热潮，这部电影随后拿下预售票房冠军。类似让观众“参与”电影的互动式宣传此起彼伏，成功调动观众情绪，助力影片成为票房黑马。
除宣传外，剧情上的创新也成片商关注重点。许多影片选择联动社会热点，增加代入感，如票房前十的《消失的她》《孤注一掷》等。这类现实题材电影轻松获得了年轻观众的认可。“它们极易令观众产生代入感，会联想自己是否也有相似经历，通过电影获得‘解压’。”电影院相关负责人表示。
但是，依靠社会热点是否就能让电影剧情出彩?业内出现两种不同声音。一方面，以社会事件为素材的电影更容易触动观众情绪，反映现实关切。但另一方面，也有观点认为，仅仅为迎合观众习惯而强调热点和互动，这类电影往往存在夸大情节，质量参差的问题。“它们的手段够，会整活，但是真正优秀的作品，不能仅仅满足于话题和热度。”文化研究专家指出。
而如果放眼海外，则不难发现，中国电影正以飞速发展，向好莱坞高端产业进发。2023年，好莱坞大片《速度与激情10》《变形金刚7》在中国票房腰斩，甚至不如多部国产影片。中国电影总票房占比超过八成，数量和质量均有大幅提升。中国电影市场已经成熟，国产影片的创新不再是追赶照搬，而是要开拓出自己的道路。
在这方面，新锐导演的出现带来一股清流。他们以青春题材为主，关注都市生活价值观，成功打开了下沉市场。数据显示，95后已成电影市场主力军，二三四线城市观众的观影量较大幅增加。新导演更懂得如何迎合观众多元化审美，不同类型的电影皆有机会获得认可。
中国电影市场正在积极探索创新之路。仅仅依靠社会热点联动，是难以支持电影产业长足发展的。要让电影剧情兼具质量与震撼，必须从观众视角出发，关注他们的真实需求;还需要在题材和叙事方式上不断尝试突破。可以预测，未来中国电影对于剧情和叙事的探索，才刚刚拉开序幕。