电影周末档的发展潜力，是否非常大？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2023-12-01 14:49:44

曹保平导演的新片虽然不算卖座大片,但它证明了周末档的市场潜力。我们需要更重视这样“平平无奇”的常规档期,让观众养成常去电影院的习惯,这对行业的可持续发展很重要。
过去我们更看重春节、国庆这样的热门档期,但仅仅依靠几个黄金周是不够的。数据显示,超过一半的观众一年只看一次电影,他们会选择最喜欢的影片,在最热闹的节日期间去影院。但是频率这么低,对行业发展显然不利。我们必须把平日周末档期建设好,让大众养成频繁就近观影的习惯,这才符合中国电影产业的长远利益。春节档、暑期档等热门档期是一年中电影院最红火的时候。然而《涉过愤怒的海》的成功让市场看到了周末档的潜力。对于电影市场的持续健康发展来说，营造和建设一个好看似“平平无奇”的周末档意义重大，需要各方从业者的积极参与。
许多人认为，春节、暑期、国庆这些热门档期最受重视，只有很少数量最重磅的影片才能在这些档期上映。而平常的周末档则往往被忽视，导致上映的重点影片数量较少。然而，据灯塔专业版今年10月发布的《2023电影市场与观众调研报告》显示，截至10月17日，52.5%的观众一年只看一次电影。这意味着观众把看电影视为一次性消费。刘嘉电影产业专家指出，中国电影的观影人次和观影频率有很大的提升空间。因此，我们需要把周末档做好，不能让观众只在春节、国庆才去影院。相对于热门档期，平常的周末档应该成为基础，只有每一个周末档都能做得有声有色，热门档期才会更好。
对影院而言，无论是热门档期还是周末档，都怀揣着最大的期望。“光靠春节、国庆、暑期这几个大档期，影院不可能活下去。我们对周末档还是有很大需求的。”百老汇电影中心经理富伟建说。但是，他也坦言，影院作为电影产业的终端，属于“靠片吃饭”，只有当上游有保质保量的影片供给时，影院才能发挥作用。
电影定档是一个非常复杂的系统工程。据国家电影局常务副局长毛羽表示，目前大片强片扎堆节假日集中上映的现象仍然存在，档期调控机制还未成熟。因此，档期的选择需要“瞻前顾后看四周”。这涉及到档期前后的作品、同档期的竞品和宣发策略的制定。只有多方共同讨论达成共识，才能确定一个适合的档期。“出品方、宣发方还有主创都对票房有自己的预期。如果一方对档期不同意，也很难办。”电影行业观察者朱擎天表示。
周末档的建设需要全行业上中下游各环节的积极参与，而不是片方单打独斗。刘建新建议，电影公司应加强与影院的沟通，及时补充档期空缺。他还指出，现在缺乏让上下游都信服的权威信息，也没有形成体系，导致片方、影院各自为战。因此，加强大数据研究和分析，为从业者提供有效的参考意见是非常必要的。对于周末档的票价，我们也可以采取一些灵活的优惠政策。刘嘉建议，可以在周末档实行优惠的电影票价，比如25元到30元，并针对学生、老年人等群体推出半价票，从而培养不同年龄层的观影群体。
 
影片的档期安排是一个复杂的系统工程,需要精心设计。无论对出品方和院线影院来说,仅仅依赖几个春节、国庆这样的热门档是不够的,平日的淡季和周末档对他们的生存都至关重要。目前上游出品方和下游院线之间信息交流还不够,存在一定脱节。片商高管们判断市场通常过于主观,没有与影院方充分商讨后再下决定。我认为加强沟通协作,倾听影院这一终端市场的声音,对制定更合理的档期和宣发策略大有裨益。
当前中国电影市场上的几个主要档期已经基本成型,这是行业成熟的标志。但与春节、国庆等老牌档期相比,周末档期还显不够成熟,需要我们积极参与、共同打造。为吸引观众,周末档可以实行一定的票价优惠,比如25到30元这样的价格带。针对学生、老人等特定群体,还可以推出半价票,这样也有助于培养不同年龄层的观影习惯。
总的来说,《涉过愤怒的海》在周末档的表现让我们看到了这个时段的潜力。但要使其品牌效应持续发酵,吸引更多电影进入这个档期,还需要全行业共同努力。无论是片商、宣发方,还是影院和院线,都不能忽视周末这个“基础档”。只有让每一个周末档期都丰富多彩、质量上乘,我们才能让春节等热门档期焕发出更绚丽的光芒。