邀请网红宣传电影，是未来宣发的必经之路？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2023-11-10 01:54:02

今年暑期档，一些“话题电影”在票房上大放异彩，让人惊喜。这些电影有什么共同点呢？除了题材新颖、剧情紧凑、演员出彩之外，还有一个重要的因素，那就是它们都利用了短视频平台的强大传播力。抖音、快手等短视频平台已经成为电影宣发的新战场，不少电影制片方纷纷与网红公司合作，邀请网红参加首映礼，或者与明星主播联手直播卖票，试图打造出一个又一个爆款。
 
这种新型的宣发方式，究竟是电影业的福音，还是魔鬼？它能否真正提升电影的品质和口碑，还是只是一种短期的炒作和营销？对此，不同的人有不同的看法。
 
有人认为，短视频平台是电影宣发的新机遇，能够有效地拓展观众群体，尤其是下沉市场的消费者。肖副球是一家专业做电影点映的公司的宣传副总监，他告诉记者，现在的观众获取资讯的方式已经发生了很大的变化，微信、微博、抖音等线上平台已经成为主流。“线上宣传是电影宣传的一个越来越重要的趋势，我们也会根据不同的电影选择合适的网红合作。”他说。
 
陈晋是一名数据分析师，他也认同短视频平台的宣发效果。他分析了今年暑期档的几部“话题电影”，如《消失的她》《孤注一掷》等，发现它们都在抖音等渠道上取得了很好的传播效果。“这些电影的题材话题度高，可营销性强，能够引发观众的情感共鸣和讨论。在短视频平台上，它们能够利用一些金句、眼神、梗等元素，获得便捷快速的传播。”他说。
 
但也有人担心，短视频平台的宣发方式会导致电影的质量下降，甚至出现更多的烂片。刘先生是一家影院的负责人，他觉得电影的品质和口碑才是最重要的。“如果一开始就预设拍一部话题电影，然后把短视频平台上的热点和‘梗’拼凑起来，很可能适得其反。这样的电影可能一时火爆，但很快就会被观众遗忘，甚至被骂。”他说。
 
事实上，一些“话题电影”在票房上的表现并不如人意，口碑评分也出现了较明显的“跳水”。《消失的她》《孤注一掷》等电影虽然在抖音上的话题播放量都超过了百亿，但在豆瓣上的评分却都不足七分。一些观众表示，这些电影只是“合格的院线电影，也仅仅是合格而已。”另一方面，一些电影制片方也试图通过与网红主播合作，这种方式也不是没有争议的。有人认为，网红的参与会降低电影的专业性和品质，会让电影变成一种低俗的炒作，会让电影失去真实的评价和反馈。有人甚至担心，网红会取代专业的影评人和媒体人，成为电影宣传的主流。但是，这些担忧是否有道理呢？
 
网红的参与并不会对电影产生负面的影响，反而会为电影带来更多的可能性和活力。首先，网红并不是电影的制作人，他们只是电影的观众，他们的角色和影评人和媒体人是不同的。影评人和媒体人的职责是对电影进行分析和评价，他们需要有专业的知识和标准，他们需要有客观和公正的态度。网红的职责是对电影进行分享和推荐，他们需要有个人的感受和喜好，他们需要有主观和真诚的态度。他们的目的也不同，影评人和媒体人的目的是为了给电影提供一个权威和公信的评价，网红的目的是为了给电影提供一个亲切和有趣的体验。他们的受众也不同，影评人和媒体人的受众是对电影有一定兴趣和了解的人，网红的受众是对电影有一定好奇和期待的人。他们的影响也不同，影评人和媒体人的影响是对电影的品质和水准的影响，网红的影响是对电影的话题和气氛的影响。他们的存在是互补的，而不是互斥的。
 
网红的参与并不会让电影变成一种低俗的炒作，反而会让电影变得更有生命力和创造力。电影是一种文化产品，它需要与时代和社会相联系，与观众和市场相沟通，与媒体和平台相结合。网红是一种新兴的媒体形式，它能够反映出当下的潮流和风向，能够创造出新的内容和形式，能够激发出新的想法和灵感。能够让电影更贴近年轻人的生活和心理，更符合年轻人的审美和喜好，更适应年轻人的消费和观影。让电影更有话题性和可营销性，更有传播力和影响力，更有口碑和票房。能够让电影更有趣味和互动，更有温度和情感，更有魅力和吸引力。
 
网红的参与并不会让电影失去真实的评价和反馈，反而会让电影获得更多的评价和反馈。网红并不是电影的盲目的拥护者，他们也有自己的判断和品味，他们也会对电影进行真实的评价和反馈。有些网红会对电影给出正面的评语，有些网红会对电影给出负面的评语，有些网红会对电影给出中立的评语。这些评语，都是基于网红自己的观点和感受，都是对电影的一种尊重和负责。网红的评价和反馈，也会引发更多的观众的评价和反馈，从而形成一个更广泛和更多元的评价和反馈的网络。这样的网络，能够让电影得到