网络电影标志更换，规范之下如何发展？

作者：新疆影视网转载  更新时间：2022-06-08 23:19:38

从6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”。网络剧、网络电影正式结束“上线备案号”时代，迎来“许可证”时代。
新增的网络剧片发行许可证分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证，发证机关都是国家广播电视总局。正在播出的《对决》成为第一部获得“网标”的网络剧，编号为“（总局）网剧审字（2022）第001号”；《金山上的树叶》成为第一部获得“网标”的网络电影，编号为“（总局）网影审字（2022）第001号”。
审核标准和流程更正式更规范
根据《国务院办公厅关于全面实行行政许可事项清单管理的通知》（国办发〔2022〕2号）精神，近日，国家广电总局印发《国家广播电视总局办公厅关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》（广电办发〔2022〕128号），正式将国产网络剧片审查纳入行政许可事项。
2022年5月29日第75届戛纳电影节落下帷幕，但有网友表示，这似乎是在网络中热度最低的一次戛纳电影节。然而，遇冷的不仅是当今全球最顶尖的国际电影节，还有尽管已照常开放、但仍难掩颓势的线下院线。 
往年备受期待的“清明档”、“五一档”，今年却遭遇了多部新片的连续撤档。据灯塔专业版公布的相关数据显示，截至5月31日21:30，当月（5月1日-5月31日）全国电影票房为7.16亿元，总场次为741.2万、同比2021年跌幅达85.29%，与2019年5月的36.7亿元票房更是相去甚远。 
而在几乎同一时间段，爱优腾三家视频网站官方公布的网络电影TOP10票房则约1.4亿元、相比2021年同期下降68.2%。毫无疑问，院线与网络电影这一对“难兄难弟”可以说是度过了一个颇为艰难的春季，并且在2020年开始的连续三个春季，电影行业依旧没能等来完全复苏的时刻。 
“120多年前卢米埃兄弟放的第一部电影就是卖票的，这种商业模式深入人心，单片点播从创作者的角度看，因为作品好、有更多的用户来看，得到的回报是正比例的”。 
事实上，这一模式与爱奇艺2014年提出的“网络大电影”（Internet movie）也密切相关，其所指的就是“专为网络生产和发行，以分账模式为主要的盈利方式，在新媒体各个电子终端设备放映的完整叙事性视听艺术作品”。当时网络大电影的定位为对“院线电影市场”的补充和延展，并且由于制作周期短、播出快、投资较少而回收快，以及回报率较高等特点，数量也从2014年的450部骤升至2016年的2500部。 
但在2020年前，“网络大电影”更像是一类非主流的附加产品，并且与“院线电影”也有着十分明显的区隔。不过这样的情况似乎从2020年4月开始，发生了实质性的改变。率先打破这一局面的是环球影业，其一改以往线下院线优先发行的传统，将动画片《魔发精灵2》首次以数字租赁的形式在线上发行、定价为19.99美元，而这也成为北美PVOD模式的成功探索案例之一。 
紧随其后，则是一直试图在在线视频赛道获得更多市场份额的迪士尼。无论是2021年5月上映的《黑白魔女库伊拉》、还是2021年7月上映的《黑寡妇》，短短数月时间迪士尼这两部大片均采取了同步公映的模式。但比起在院线遇冷的《黑白魔女库伊拉》，引发了关于“院线发行”和“线上发行”争议的还是漫威大作《黑寡妇》。 
 
据悉，迪士尼方面在2021年7月11日公布的信息中曾特别提及，《黑寡妇》作为漫威宇宙第一部院线与线上同步发行的影片，已经通过Disney+获得了超过6000万美元的票房收入。而同期该片北美院线的票房收入则为8000万美元，明显两者相差并不算大。 
而在价格方面，当时用户在Disney+购买《黑寡妇》需要先购买付费会员、再额外支付29.99美元的票价，才能进行观看。而据北美最大院线运营商AMC公布的数据显示，去年第二季度美国市场平均线下票价为10.9美元。可以发现，线上售价甚至两倍于线下的平均票价。 
相比于北美院线通常与片方采取五五分成的惯例，据相关媒体透露，按线上发行模式、片方可保留约80%的数字租赁或购买费用。