“相信在不久的将来，在影院之外，以互联网为核心的网络电影交易平台，能够以更加成熟的商业形态创造更多的网络票房，成为中国电影产业发展壮大的第二支柱。”2021年5月，“云影院”这个品牌发布时，爱奇艺影业及海外事业群总裁杨向华是这样想的。

受益于全球化、网络和技术形成的文化民主化，新一代中国导演正在诞生。他们不是绝对的电影学院出身，经常是影迷。他们注重个人表达，跟进和关注国际电影节推动的艺术电影审美趋势。目前，当法国正在讨论粉丝文化是否还能给电影创作带来动力，并对这一问题进行历史性的重新审视时，毫无疑问，粉丝文化(cinphilie)正在有效地转化为中国艺术电影发展的动力之一，这就是作者理论深入人心(在电影制作上，中国也实行类似于欧洲的以导演为中心的制度)。一群没有接受过电影专业学习，不愿意接受按部就班的创作体系的人，渴望将自己的电影热情付诸实践。也许他们可以被称为第八代，但事实上，代际已经不适合这群想用个人艺术打破集体符号的创作者了，倒8是无限的、无止境的、消散的、真正“百花齐放”的，总之，一些能够推动新浪潮出现的外部条件已经形成：电影设备和技术的不断便携和普及；粉丝文化的发展如火如荼，以及中小成本制作方兴未艾。当然，政策也有制约因素(同时也不能否认仍然会有一批的优秀甚至杰出的作品可以突破，就像电影《——》诞生以来我们所见证的那样，但这是另一个问题)；再加上资本基于弱肉强食的“要求”。

经过一年的探索和尝试，已经有近十部影片在爱奇艺云影院上映，取得了非常好的行业反响和市场反馈。现在，爱奇艺再次按下了“在线电影发行”的加速器按钮。

3月3日，爱奇艺宣布将于2022年4月1日起正式升级网络电影合作模式。升级后，爱奇艺网络电影将实行“云影院首映”和“会员首映”两种发行模式。电影《云影院首映》将获得皮皮影音SVOD双窗口生命周期在线发行收益。

此外，新规还取消了前六分钟的“有效付费点击”，调整为“按时分账”；取消平台分级，把定价权交给片方，把投票权交给观众；升级平台推广资源，加强平台运营能力。无论付费周期还是平台资源，一部电影都会在更长的时间内更灵活的运营，实现商业价值的最大化。

毫无疑问，这是网络电影自2014年诞生以来最大的一次规则调整，意味着网络电影正在开启更加公平、透明、健康、以皮皮影音模式为主的多窗口并行的新征程。试图解读爱奇艺在线电影发行模式的升级和爱奇艺在线电影发行的深度布局所带来的一系列变化。

爱奇艺在线发布新规会给行业带来哪些改变？

互联网电影已经诞生8年了。在此期间，视频平台对计费规则进行了多次升级完善，但大多只是“微调”，这一次也算是“创新”了。爱奇艺网络电影发行新规相比过去已实施近8年的旧会计规则，主要有以下几大变化：

1.取消平台评级，把市场选择权交给观众。

以前网络电影在上线前都是由视频平台进行分级，电影分为S级、A级、A级等不同等级，对应不同的计费价格，匹配不同的推广资源。可以说平台评分很大程度上决定了一部电影的命运。

此次爱奇艺新规彻底取消“平台分级”，让每一部作品都站在同一起跑线上。同时，将取消原有的基于评分的推广标准，为用户选择意愿更高、播放时间更长、口碑表现更好的内容提供更高效的推广资源。

可见，以前是平台说了算，现在是观众说了算；以前是平台打分，现在是观众打分；以前分级决定推广资源，现在是根据播出数据匹配平台资源，一切由市场决定。

2.“云影院”扩容上映，或将推高票房天花板。

除了“会员首映”合作模式，爱奇艺还在原有S级网络电影合作模式的基础上，推出了“云影院首映”模式。

自2021年5月推出“云影院”品牌以来，《龙虎武师》、《致命感应》等多部大片频频试水，已经初具规模。如果说之前的“云影院”还是小范围的试点，那么现在的“云影院首映”就是初见成效后的大规模实施，而且会进一步规模化、透明化。