“网络电影发展至今，已经到了最具挑战性的阶段。一是对作品质量要求很高；二是对宣传工作的挑战很大；第三，在波动的市场中，未来怎么做、做什么项目都有不小的压力，但同时也有新的机会和可能。”

奇书优副总裁李思雯对2021年上半年的网络电影行业市场进行了总结。

第一季度全网15部网络电影未能达到预期，第二季度12部新电影未能达到1000万，份额持续下滑。整个上半年，从电影数量、最高票房和投入产出比来看，网络电影持续冷淡。这一轮提质降量带来的“后遗症”远远超出了很多人的判断。

诞生于互联网的“网大”在诞生之初就成为了一个带有一定情感色彩的称谓。网络电影经过7年的发展，仍然面临着观众口味需求升级与优质内容供给不足的矛盾，以及电影收入天花板与电影制作成本越来越高之间的拉力。目前，如何度过这个艰难痛苦的行业信心萎缩期？

俗话说，人生在危机中诞生。质量改进和降低也可能是行业良好循环的开始。

面对行业调整带来的阵痛，我们也欣喜地看到，网络电影制作升级、故事演进，以及对内容更深层次的重视；投机心理较少，专业性较高；而长期主义已经成为新的发展主旋律。

随着市场逐渐平复，行业逐渐成熟，经过7年的发展，网络电影已经到了U型向上的关键路口。在这个具有挑战性的转折点上，有能力突破弯道的球员将会冲到新的高度。

不可理解的市场，无形的法律

头部项目拆分账户远不及预期，长尾弱，融资难，启动量少很多。创作团队对内容方向深感困惑，呼吁对市场“不可理解”。

这大概属于上半年网络电影人的普遍情绪。最初的市场规则和创新方法似乎已经失败。

智胜联合创始人张运田显然认为，自第二季度以来，市场上的初创企业数量正在减少。横店很多“开盘”的项目，中间都不会开盘，有的还会“因为市场的变化”临时缩短时间和预算。他说，今年下半年，一些电影制作人可能会将开机数量减少一半。“原预算能按原计划正常启动，这是个好消息。”

“目前，大家对市场普遍悲观，至少今年是这样。现在开始一个项目要谨慎。”尚晨影业创始人韩尚晨也有同感。

上半年，智胜联合出品了两个超千万的项目。张运田直言不讳地表示，仍有一些项目远未达到预期。本来预计下半年会启动4台，现在会有一些选择。一些项目可能会在关注市场的同时继续完善脚本。

在泛库文化总制片人颜秀峰看来，《冷遇》一方面经过七年多的发展，大部分网络电影还是老瓶老酒，题材类型陈旧，故事缺乏新意，观众产生了一定的度。审美疲劳；另一方面，视频网站质量降低，很多中小电影无法上线。投资者和生产者感受到了寒风；此外，经过税收整顿、影视行业有限IPO和M&A之后，资本市场流入影视行业的热钱持续减少，使得本就“冷”的行业雪上加霜。加上疫情的影响，很多影院公司和团队进入了网络电影领域，这不仅提高了电影质量，也给网络电影原生团队带来了很大的压力。

“内容还是和两年前一样。虽然完成度高，但观众的认知并没有改变。”。除了路径依赖，《一群人的生产》的制片人张炬也认为，有几个平台正在崛起

事实上，当网络电影过于“迎合”而忽视创新时，过度消费同类题材的后遗症逐渐适得其反。上半年市场不缺大制作和IP改编，堪比网络电影的高水准制作水平，电影也获得了上千万的分账。但项目缺乏创新，给观众的惊喜有限，极大限制了作品口碑和票房的持续发酵，结果未能达到预期。

内卷化的学术定义用来描述传统农业中投入与产出不成正比的现象。本质上，网络电影是在争夺有限的资源。

“这也是迫使整个行业反思的时候，而反思早就应该到来。在一个行业，几倍的高回报肯定是不正常的。现在只是回归常态：有风险有规律的收益”用凡库文化总制片人陈秀峰的话说。

宏观式更新：少做多做

暴利时代结束，“穷”意味着思考变革，寻求创新、变革和生存。

曾几何时，第一波网络电影的“提质减量”，在于制作水准的提高和产业化的成熟。特效、演员、制作成本都有了很大的细化和提升。

在这个过程中，一些有特效的项目被堆积起来。“高层”演员已经成为融资和评级的利器。即使有些演员不一定适合，但因为名气大而被《地震现场》吸引，无形中提高了制作成本。

奇书有副总裁李思雯表示，无法否认著名演员对网络电影的票房号召力。但是演员要搭配适合自己的角色，角色和性格与演员自身的标签和认知有一定的联系，这样才有助于票房成绩，否则就像主题(审美疲劳)一样，是消耗性的。