"五一上映的电影比春节上映的多。"最近的小长假让一向青睐长假档期的电影市场空前拥挤。据统计，今年5月1日上映的电影多达10部。这个惊人的数字不仅是往年5月1日电影数量的两倍(往年5部左右)，也远远超过了一年中最重要的春节档(近几年7-8部左右)。

与大大小小的电影涌入五一形成鲜明对比的是，春节后从3月到4月的整整两个月里，普通周末上映的新片寥寥无几。似乎马太效应在电影档期里显得越来越明显。强者越强，弱者越弱。正如大家心照不宣的那样，电影公司集体饱受“大档期依赖”之苦，宁愿做凤尾，也不愿做鸡头。

投机心态下的“拼死一搏”

5月1日上映的10部新片中，它们的情况各不相同。有人像《秘密访客》一样在年初早早公布了五一的备案，有人像《阳光劫匪》一样从春节到五一都退出了，有人像《悬崖之上》一样在3、4月份相对正常地公布了备案(《追虎擒龙》 《真三国无双》)，有人像《寻汉计》一样从5月20日到五一都上调了备案，甚至更多的是《你的婚礼》。至于《扫黑决战》 《猪猪侠大电影》这样的漫画，是每个流行时期必然的细分类型，服务于固定的亲子市场。

2021年5月1日，家长带着孩子走进呼和浩特一家电影院。

当然，有些电影(《冰雪大作战2》《古董局中局》0101《世间有她》等。)原本一大早就宣布要备案的影片选择在已经人满为患的5月1日撤离，经过清点，准备在5月1日上映的影片大概有15部，如果是经常去电影院的观众，可能会在4月的贴片预告中感受到前所未有的密集轰炸。

所以疯狂抢占滩头，当然不是盲目跟风，肯定有一些深层次的原因。最重要的一点是，这几年来，有目共睹的是，票房集中了大规模时段(尤其是春节、国庆)的产出能力。

今年的情况更加特殊。由于年初疫情反弹的影响，今年的春节档以78亿元的票房和1.6亿的观影人次，创造了中国电影史上的多项新纪录。《清明上河图》三天累计票房8.2亿元，再次刷新纪录。很难不让人对市场规律有一些迷信，因为大周期的票房表现突出。毕竟对于下沉市场的大多数观众来说，假期是他们进入影院的必要条件。今年5月1日的五天假期，至少提供了一个有足够想象力的潜在市场。

与春节档大量一线重磅制作略有不同的是，五一档的电影密度更大，但整体制作规格和体量却逊色不少。即使是51档《中国医生》和《悬崖之上》最大的规格，从主演阵容到投资，都只是中等水平。这意味着，大量电影人选择这个档期，并不是抱着“成败在此一举”的获胜心态，而是抱着更接近投机的心态。

对于很多尺寸和色彩相对一般的电影来说，很难说如果在其他档期上映，会有多大的胜算。最好选择一个相对安全的时间表，尝试从中分一杯羹。即使你注定在票房上击败几部头部电影，如果你有幸在细分市场积累了一定的口碑，你也可能凭借口碑走出像春节《秘密访客》这样的好长线。

这也是几部体积比较小的电影的策略，比如《人潮汹涌》和《扫黑决战》。从结果来看，《寻汉计》取得了预期的良好效果。这部没有太多时间宣传的临时空降片，5天就成功破亿。然而《扫黑决战》完全沦为五一档的炮灰，这部口碑不错的电影最终票房也不过200多万，甚至不及其他竞争对手的零头。

没有拍戏费，口碑决定成败

无论如何，人满为患的五一期间注定是一场激烈的竞争。其实这场比赛基本上早在预售开启阶段就奠定了大局。

《寻汉计》 《你的婚礼》 《悬崖之上》三部影片在预售阶段领先其他影片，也获得最高的首日排片。其中预售一枝独秀的《秘密访客》拿到了40%以上的首日片，《你的婚礼》和《悬崖之上》也拿到了20%的片，也就是说剩下的8部只能分得不到20%的片。而电影编排是一部电影票房的生命线。