2021年的春节，以78.22亿元的票房，远远超过往年同期的票房，创造了全球单曲市场单日票房、全球单曲市场周末票房等新的世界纪录，被称为“史上最强春节”。黑马电影《你好，李焕英》在红利，口碑稳定，线上话题持续升温，线下热度也有增无减。据抖音数据，话题#你好李焕英拍成襄阳新打卡点#播放次数高达4818万次，并在影视魅力的加持下。灯火辉煌的文化旅游目的地不仅仅是湖北阜阳.
一、“中国第一城”再次引爆
在湖北襄阳，金庸《射雕》和《神雕》两次提到这座古城260次。《全唐诗》年这里写了4000多首古诗，《三国演义》的1/4发生在这里。不为别的，这座“中国第一城”自古以来就是兵家必争之地。
作为《你好，李焕英》的主阵地，湖北卫东控股集团有限公司、603文创园、湖北化纤厂等位于湖北襄阳的地方成为热门的打卡场所。一旦影片上映，大量游客一度造成交通堵塞，公司不得不在17日贴出通知拒绝参观。自18日以来，游客数量减少，公司允许游客有序步行进入旅游。其中，工厂食堂、理发店、篮球场、副食店等电影中出现的场景，吸引了众多游客“打卡”留念。
据了解，湖北卫东控股集团有限公司，原名国有卫东机械厂，经过改制重组，保留了上个世纪国有工厂的一些特色。
而线下热度不减，关于胶片位置的线上热度也是热的。根据抖音，的数据，话题#你好，李焕英，襄阳新打孔机#播出4818万次，微博话题#你好，李焕英，网红打孔机#阅读约1660万次。
襄阳的火爆再一次给观众和旅行者带来了影视和文化旅行的长久纠结。
二、一座城市背后的“电影旅行史”
在学术上，“引发旅游”是专门用来描述这种旅游现象的，在这种旅游中，目的地游客的数量因影视作品而增加。建于1955年的加州迪士尼乐园，可谓是“影视闪入现实”的开端。国内早期影视作品中，庐山与《庐山恋》，云南与《阿诗玛》，凤凰与《芙蓉镇》等。是影视与文化旅游目的地深度融合的经典案例，给观众留下了目的地的“初始形象”。
这几年因为影视作品的流行，目的地也不少。例如，2019年备受好评的《长安十二时辰》，推动了Xi文化旅游的发展。携程机票数据显示，7月3日至11日，Xi至西安机票搜索量增长130%，高峰期同比增长200%以上。到2020年，热门悬疑剧《隐秘的角落》的主要拍摄地广东湛江也成为很多粉丝打卡的目的地。根据马蜂窝旅游网的数据显示，在电影上映后的近一周时间里，湛江的旅游人气每周增长261%。
不难看出，影视拍摄场所的爆炸对拉动游客的效果是非常明显的。根据曼森和埃斯克森的研究，一般来说，大众化的影视可以让拍摄地的游客数量增加25%~300%，平均31%。算上近年来国内影视引爆目的地旅游的经典案例，发现确实如此。
《非诚勿扰》系列电影被称为“非典型的冯喜剧”，展现了非同寻常的目的地“带货”能力。第一个给西溪湿地和日本北海道带来了大火。影片播出后，赴日本北海道的中国游客数量增加了15倍；影片刚上映6天，西溪国家湿地公园游客数量比平时多3倍；第二起给海南三亚亚龙湾森林公园带来了火灾。据媒体报道，当时拍摄的酒店房间价格一度高达每晚8000元。
李安的《卧虎藏龙》在《目的地带货".》中也是出类拔萃的，作为第一部获得奥斯卡最佳外语片奖的中国电影，《竹海搏击》将中国武术的轻盈空灵发挥到了极致，将中国浙江安吉县大竹海景区推向了世界。不仅如此，还有“画中之村”，如皖南黟县翡翠谷的宏村、木坑竹海、彩池等，也以电影闻名。
韩寒的电影处女作《后会无期》，让浙江舟山普陀东吉镇一个不知名的海岛渔村，一夜之间成为中国著名的海岛旅游胜地，很多向往文艺的人远道而来。根据官方， 2015年的数据，东极游客人数超过20万，比2013年增长50%以上。
第三，“电影旅游”难以长久的四大原因
然而，一个目的地因为影视发展不佳而衰落甚至消失的情况并不少见。
根据中国旅游研究院的数据，24.5%的中国游客表示，他们会被一个从未关注过的影视综艺节目吸引。然而，一次不尽如人意的旅行体验足以让这24.5%的旅行冲动消失，导致网红部分影视目的地的旅游人气短命，根据空间秘密探索分析，以下四个原因导致网红影视目的地“长情难耐”。
1.“名不副实”带来的心理落差
电视剧《延禧攻略》的火爆，让故宫“冷门”景点颜夕宫成为剧迷必看之地。据一位导游介绍，过去冷门的偃师宫突然成了很多游客特别想去参观的景点，游客经常在宫门外排队进入。然而，这里的风景并不灿烂。偃师宫本身就是一座未建即焚的西式建筑，剧中没有偃师宫的原貌。要看剧中的偃师宫，可能要去横店影视城，真正的外景。
“理想丰满，现实骨感”。中国海洋大学旅游系副教授王娟说，令人失望的原因是旅游形象分为三个层次：原生形象、诱导形象和复合形象。吸引观众的是通过影视作品的解读和演绎所获得的诱导性形象，而复合形象则是在前两者的基础上经过实地考察和体验而形成的综合感受。当期望与现实不符时，游客会产生巨大的心理落差。
2.“成熟”的目的地让人措手不及
白鹿原民俗文化村，红色电视剧《白鹿原》的景区，环境优美，很多游客都是因为电视剧的火爆而来。然而，流量在景区的迅速增加，使景区的体验变得更差，许多商家变得“膨胀”。有网友爆料，景区酒店一碗面从10元涨到30多元。随着影视剧人气的消退，文化村开业不到两年，游客数量锐减，店铺纷纷关门。2020年3月7日，陕西蓝田管理层宣布，白鹿原民俗文化村将被拆除。
以白鹿原为例，虽然目的地有IP，被资本追捧，但依靠影视剧“催熟”被动爆红，只能掩盖临时设施和设施的不足，缺乏合理的运营，最终只能走向“人走茶凉”。
3.过度发展，影视文化的痕迹荡然无存
从5A到无a，乔家大院用了不到五年。根据文化旅游部的报告，没收乔家大院“金字招牌”的主要原因有：旅游产品类型单一；过度商业化；交通和观光方面存在不足；安全卫生投入不足；景区综合管理有待提高；资源保护存在缺陷，最受诟病的是过度商业化。“我花了138块钱买了一张票，但它似乎抓住了一个大插曲。不仅店铺摊位多，商品也没有特色。”这是乔家大院的旅游体验。
同样的案例还有电影《举起手来》，位于河南省新乡市郭梁村。这部作品因其罕见的抗日战争题材与搞笑包袱的结合而备受赞誉。随着这部电影的名气，它在郭亮村的位置一度成为一个受欢迎的景点。但据媒体报道，由于该村旅游业的无节制发展，大量游客对该村生态环境造成了严重破坏，景区环境难以与以往竞争。
植入影视作品主动出击后，如果目的地没有深挖结合当地旅游资源和影视IP的产品，只会透支当地影视旅游资源，不仅达不到预期的营销效果，甚至加速目的地的衰落。
4.不能成为“超级物种”，那是短命的
如果回顾一下曾经被媒体追捧的影视作品的去向，我们会发现其中大部分都是“亮点时刻”，也只有在这期间，当影视热过去，去向也沉寂了。
IP效应是电影驱动目的地的根本原因。一个优秀的影视IP足以支撑目的地的内容创作、情感共鸣和营销触角，努力将目的地升级为超级物种。为此，中国文化产业促进会副会长陈少峰答
所以，回到当初的襄阳，它的知名度也不是不了了之。唐城和首尔两个影视基地，曾经承载过《妖猫传》《光武大帝》01《影》等影视作品的拍摄，其带来的影视文化旅游的辐射效应不容小觑。
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