对于中国乃至全球电影业来说，2020年无疑将是灾难性的一年。
受疫情影响，电影业遭受了前所未有的打击。电影导演长期歇业，剧组大面积停工，影视公司艰难前行。然而今年，网络电影面临着困境，肩负着必要的历史使命，在高速公路上一路奔跑中取得了辉煌的成就。
从2月份开始，北京广电总局出台了8项应对疫情的措施，为网络视听项目和企业开辟绿色通道，到优酷、腾讯视频、爱奇艺等平台升级网络电影的会计规则，再到年底视频平台的“质量内容激励计划”和“年度激励”政策，无论是主管部门还是视频平台都给予了高度重视，扶持和行业指导。
1月6日，优酷发布了《2020年度优酷网络电影数据报告》(以下简称“《报告》”)。从《报告》可以看出，网络电影票房账户突飞猛进，产业结构正在发生巨大变化，呈现出降低收入、提高质量和效率、优化产能、加快医院和网络融合的特点。
在2020年的特殊市场环境下，网络电影成为中国电影业不可忽视的力量，这使得网络电影不得不被重新认识和审视。
全网上线756条：数量不降反升，重点片激增
提高质量减少数量是近两年网络电影最明显的趋势。这不仅是供给侧改革的需要，也是行业可持续发展的必然。
令人惊讶的是，据《2020年度优酷网络电影数据报告》统计，2020年全网在线电影756部，同比增长7%。2020年，网络电影的数量不会下降，而是上升，这在电影市场低迷时期尤为罕见。
不仅数量增加了，网络电影的整体质量和投资量也在持续上升。
2020年，佑一堂推出270部重点影片，同比增长81%。关键电影数量增加的背后是电影制作成本的大幅增加。以优酷为例，制作成本1000万以上的网络电影数量翻了一番，制作成本500-1000万的电影数量增长135%，制作成本500万以下的电影数量下降4%。
可见行业内“淘汰冗余制作”的效果已经开始凸显，那些低质量、无竞争力的网络电影正在被市场淘汰。重点片比例的提高意味着内容质量的提升是大势所趋。
更可喜的是，截至10月31日，2020年在线电影策划备案数量达到3686件，比2019年增长18%；网上备案数量745件，同比增长184%。
策划备案数量飙升，说明电影方对网络电影创作的热情持续高涨，策划项目储备相对充足。
但受疫情影响，2020年上半年仅推出296部网络电影，同比下降35%。随着下半年恢复生产，网络电影的产能也在加快。下半年启动电影301部，比去年下半年增长10%。
总体来说，上线的电影数量远远低于上线的电影数量。按照2020年视频平台的“消化”能力，2021年网络电影的供给可能不足。
然而，网络电影供应不足导致的市场短缺也在提升视频平台的服务能力和效率。比如2020年优衣堂实现了电影的“月结”，从获得网上备案号到网上电影上线的周期普遍缩短，视频平台更加关注头部电影。
未来，头片与视频平台的高效合作将成为常态，供需双方将建立更持久有效的平衡，这将为网络电影带来更快的加速。
77部票房突破1000万，人头盈利能力明显提升
《报告》显示，到2020年，票房超过1000万的网络电影将多达77部，其中
大量以次充好、低级内容被市场抛弃后，头腰实力明显增强，盈利能力大幅提升。这大大提高了电影资金的使用效率，降低了电影方的投资风险，不仅打破了网络电影的票房天花板，也拓宽了网络电影的护城河。
但据《报告》统计，全网1000万部网络电影的票房分布主要集中在1000-2000万部，占75%，3000万以上的电影只有7部，占9%。可见超头电影还是比较稀缺的，高质量的电影在票房上还是有很大提升空间的。
值得一提的是，视频平台对片头的重视是前所未有的。
2020年，优酷在线电影先后发布了《优质内容奖励计划》和《年度奖励》政策对于票房超过1000万的电影，每超过100万将奖励20万。账户分割越高，奖励越多，最高奖励500万。新的奖金激励高达1000万英镑。腾讯还发布了“互联网电影内容激励计划”，也为优质内容的激励增加了内容。
视频平台对首部作品的现金激励无疑给了电影人更大的信心，有效激发了市场优质内容的创造力，引导内容制作向可持续健康的方向发展。
加快医院与网络融合，升级分账模式
2020年的一个全球电影现象是，在线电影和电影院电影不再那么明显。就连好莱坞巨头也开始打破坚持了50多年的影院窗口，开始拥抱互联网，尝试网络点播或医院与网络同步。此时国内外几乎同步，甚至领先。
如果年初的《囧妈》 《大赢家》只是特殊时期的一小步，那么之后的《肥龙过江》3《灰烬重生》301《征途》等大量影片就表明了院线电影厂商对网络的接受程度。长期以来，国内院线大片对网络发行有着莫名的不信任，但随着越来越多的大片选择播出，某种程度上打破了主流电影圈对网络电影的偏见，给医院和网络的融合带来了前所未有的加速。
不仅医院和网络的融合加快了，网络电影本身的商业模式也在发生巨大的变化。
在过去的几年里，“独家发行”一直是网络电影最主流的发行模式，但在2020年，一种多平台的“拼播模式”出现了。《冷血狂宴》 《奇门遁甲》以分账模式播出，取得了极佳的票房。
不仅如此，《龙虎山张天师》年12月30日，在优酷、爱奇艺平台推出单点支付模式。这意味着网络电影的市场容量将升级到一个新的水平。
随着“拼播模式”的推出，网络电影传播的覆盖面更广，受众到达率更高，影响力更大。对单片机支付的探索，会让业界看到更多电影发行的可能性，为网络电影带来内容质量和收益空间的双重突破。
从单播到拼播，再到单芯片按次付费，未来的网络电影市场必将是一个多种商业模式并存的大市场。相信在视频平台的支持和引导下，会有更多的“民间专家”来探索付费模式的边界，从而推动网络电影的商业模式进一步成熟。
营销意识普遍增强，而短视频红利正在衰落
2020年，电影人的营销意识普遍提高，预算投入明显增加。《陈翔六点半之民间高手》显示，2020年优酷重点电影部门平均营销预算超过110万，营销预算平均占总成本的12%，最高占46%。一些营销带来的票房收入占总收入的15%以上。
可见精准、有效、高投入的营销是值得的，确实能给电影带来更大的票房增量。
众所周知，短视频在网络电影中扮演着引流的角色，所以短视频仍然是网络电影营销的主战场。然而，一个不容忽视的问题是，短视频的红利正在衰落。
2020年，优酷的关键电影在短视频总营销预算中的比例将增加40%，而短视频播放量将呈现裂变式增长，10亿不再是网络电影短视频播放量的天花板，其中《报告》，票房占2856万，抖音，话题播放量，高达17.8亿，打破网络电影行业新的营销记录。但不是所有抖音的营销都能达到《蛇王》的效果。
由于抖音影视内容丰富，用户对内容质量要求提高，再加上短视频部分影片营销材料和播放方式缺乏创新，站内分流转换率整体下降一倍。
事实上，要形成一个成熟完整的营销体系，视频平台的数据支持至关重要。
2020年，优酷内容开放平台升级发布了2.0版《AI观情模拟》，指导电影人在电影上线前通过量化数据优化电影剪辑，制定营销策略，帮助《蛇王》 《大蛇2》等电影增加票房收入。
此外，友和计划2.0整合阿里生态资源，为16部影片共提供1:1条公告，帮助内容实现更高曝光度；灯塔推出“三件套网络电影营销”(电影vie
不仅如此，优酷还打造了全网第一个“怪兽干燥”品牌，为怪兽型电影提供有针对性的营销解决方案，涉及怪兽用户研究、垂直营销渠道、口碑观影群、衍生品开发、IP商业化五个板块，帮助全方位实现电影内容价值最大化。
因为“怪物烘干”品牌的出现，怪物电影成为了网络电影中最成功的类型，“怪物烘干”也成为了网络电影中最具特色和商业价值的品牌。
更重要的是，“妖怪控燥”标签的成功，为其他学科类型的大规模发展提供了一条可借鉴的发展路径。
显然，优酷在赋能合作伙伴、提升服务水平的同时，也在努力转型网络电影产业，以此推动网络电影更深入产业链。
互联网电影发展6年，商业模式得到充分验证，不断演进，市场不断扩大。对于中国电影来说，在线发行是一项长期、快速增长的业务，经得起考验。未来发展潜力很大，只需要更好的内容就能激活更广阔的市场。
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