由华纳制作、克里斯托弗诺兰，执导的谍战片《信条》因新冠肺炎肺炎疫情首次在海外市场上映，随后登陆北美电影院。9月3日，当电影在北美，上映时，制片人华纳公司开始按照惯例在电视上宣传这部电影，但这一次势头不如以前了。

《信条》剧照

华纳电影全球营销、电影和家庭总裁布莱尔里奇，娱乐最近在接受采访时透露，“这一次我们的宣传活动不同于以往的方法。”里奇表示，世界仍受到新冠肺炎肺炎疫情的影响，华纳需要放弃大力宣传电影的想法，以吸引观众出席首映夜。相反，在接下来的几个月里，它将继续在美国全国推广这部电影。此外，华纳兄弟可能不得不为《信条》安排一个不同的长日程。"我们必须重新考虑如何将这部电影推向市场。"

华纳确实在电视屏幕上为这部备受瞩目的诺兰作品投放制作了很多预告片，但大多数预告片都出现在篮球直播等体育赛事中。里奇透露，这是华纳目前真正的目标项目。“华纳还在谷歌，社交媒体和数字视频网站上制作了电影推广，甚至在网络上制作了投放预告片游戏《堡垒之夜》来提醒玩家电影的上映。”

电视台需要电影公司投放广告。但是，由于新冠肺炎肺炎疫情，北美很多电影院都倒闭了，新的问题浮出水面：电影公司还需要在电视上做多大程度的广告？

追踪广告支出的分析公司凯度，提供的数据显示，2020年前5个月，美国大型电影公司在电视广告上的投资总额为3.561亿美元，比去年同期的8.884亿美元低近60%。

然而，随着《信条》 《花木兰》和《精神错乱》 (Unhinged)等电影在秋季相继在北美上映，电影公司将在电视上投入更多的长预告片和其他创新电视广告投放。

其实电影公司并不是电视广告的最大买家(制药公司才是)，但是他们的影响力很大。多年来，福克斯电视网在新电视播出季的年度广告预售会上大踏步前进，因为电影公司在争夺《豪斯医生》 《反恐24小时》 热门美剧的电视广告时段。因为这类观众美剧主要是年轻人，这类消费者最有可能购买新电影首映的电影票人群。

一般来说，在购买电视节目的商业广告库存方面，美国，各大电视网络中流行的电影公司远远超过其他广告商，根据票房表现和电影的第一个周末上映，电影公司高管通常会决定购买更多的广告时段。这种“按需购买”库存被称为“分散订单”，与行业内年度广告预售会上提前购买的“库存”相比，分散订单交易价格更高。电影公司的行为会促使其他广告公司进行大宗订单交易，因为大家都担心失去黄金时间，一个重要的广告时间。

但最近几周，这种情况并没有发生。根据凯度统计的每周电视播放的30秒电影预告片数量，自6月下旬以来，电影广告几乎从电视上消失。在包括7月4日美国独立日在内的一周内，本应是电影广告大量播出的时期，但今年的数字比去年同期下降了94%；在截至8月9日的一周内，这一数字几乎下降了100%。凯度的数据还显示，在8月10日至16日的一周内，电影广告比去年同期减少了84%。

今年，电视网和媒体买家就广告预售进行了长时间的谈判。往年预售会在7月底结束，这个时间已经过去了。电视网希望电影公司能给预售会带来一个“完美的结局”，但华纳全球营销总裁里奇，表示，她对传统电视媒体的看法已经改变。

“串线的行为(编者注：用户不再购买有线电视服务)越来越多，观众的观看习惯也在改变。”里奇总结道。而且广告主也面临着电视台的“媒体膨胀”，即广告费上涨。里奇说，随着越来越多的人观看流媒体视频和使用互动技术，她已经转向与潜在观众“更直接和面对面”的接触。“我希望这将有助于我们与消费者直接沟通。”

但这并不意味着华纳已经放弃电视广告。根据追踪广告支出和广告位置的公司iSpotTV提供的数据，华纳在NBA报道中有投放广告《体育中心》，在ESPN的《史蒂芬科尔伯特晚间秀》(体育中心)专栏，CNN民主党大会专题报道，CBS  《信条》(史蒂芬科拜尔晚间秀)专栏。据国际广电总局估计，华纳在这类广告上的花费约为95.1万美元。有些电影公司并不认为这个数据是广告总支出的实际数据，而只是把它作为一个趋势指标。

目前，里奇关注购买《信条》能到达明确受众的电视广告时段，使此类广告投放更有效率。最近，美国说唱歌手特拉维斯斯科特为《信条》演唱的主题曲在TNT电视上的美国职业篮球比赛中首次亮相，TNT电视也是华纳媒体的子公司。里奇认为，今后可能会更多地采用类似的“合作”计划。