“高概念电影”在微剧创作中的实践

《乐逗满屋》是一部典型的“高概念电影”在微剧创作中的实践。所谓“高概念电影”是指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简单扼要的情节主轴与剧情铺陈，以求大多数观众理解与接受的电影。所谓“高概念”是指以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式，本质上是一种营销指导创意的电影生产方式及后续的市场运作。它是电影行业的特定概念，一度振兴了好莱坞电影工业的市场成绩。

新疆是影视制作的资源大区，却是影视市场回报的弱区。微电影的受众群体主要来自网络，它的市场营销方式与传统院线以及电视极为不同，这些现状启发《乐逗满屋》的主创团队用“高概念”电影观念结合新媒体传播的规律，包装设计《乐逗满屋》的人物角色、情节噱头以及故事脉络。

正如导演马史带领主创团队所定位的，《乐逗满屋》符合高概念电影、类型片叙事在新媒体中的诸多特点，有俊美青春、时尚靓丽的男女演员，有叙事线单一、搞笑点相对集中的乐逗包袱，诸如此类。

《乐逗满屋》展现了新疆青年一代的微电影梦想，融合他们对本土多民族形象现代观念转化的新媒体实践，寄托他们对新疆本土文化的深厚情感，也反映出他们对现代化转型中多民族交往观的崭新认识。可以说，该剧的诞生本身，就是以微剧为媒介载体，制作新疆现代文化认同的一个过程。

以新媒体传播新疆现代文化

新疆达雅风尚文化传播公司的总经理贺加与新疆大学影视艺术系主任王敏因为推介马史的《雷锋侠》作品相识，以后逐渐熟悉。他们一起讨论新疆的影视创作在传递新疆文化名片时如何化被动为主动，能够更好地塑造新疆区域的现代化形象。他们认为，在新媒体形势下，如何引导内地人、新疆人正确看待自己的文化身份，是摆在新疆文化发展以及“以现代文化为引领”的新疆文化发展历史阶段内一项重要的课题。事实上，新媒体在全国乃至全疆的影响力已不容小觑。他们开始思考如何利用新媒体的优势、整合多方资源，通过校企联合服务社会，通过合作，捧红一个新疆本土的平民偶像组合（涵盖多民族）、打造一个专业创作团队、推出一个微文化品牌，探讨一套产、学、研、用服务新疆地方文化产业的工作模式。

于是，他们开始探索如何通过微电影这种媒介去塑造现代化、时尚化的新疆人形象。他们尝试开掘一套符合新疆文化现代化艺术审美符号体系的微系列作品，主张以现代媒介为载体制造新疆人对现代文化认同的过程。去年10月，新疆大学影视艺术系与新疆达雅风尚文化传播公司签署了协议，双方负责人多次研讨，经过文化语境与政策分析，通过网络市场调研与创意沟通，达成一致，开始启动共建《微播疆湖》（《乐逗满屋》）的计划。

接着，双方以新疆大学影视艺术系剧作中心为平台，以项目共建战略合作的方式，由新疆大学影视艺术系“楠木与伽蓝”工作室先拿出剧本创意方案，建立人物关系与情节的基本走向。影视剧制作方面的专业人士，再依据网络目标和市场定位筛选剧本大纲，重新梳理人物角色、关系与情节点，并利用“新疆头条”为平台，面向全疆甚至全国海选群众演员。

报名试镜的演员们经过网友投票筛选，最终确定入围的前20强参与表演培训。紧锣密鼓的演员试镜、表演培训、台词训练的工作开始后，制作团队从经过网友筛选脱颖而出的群众演员中，招募出符合剧本人物性格、外形设定的男女演员。最终确定了由杨黙、依力帕尼、法如克、伊克拉德“新疆F4”组合的舍友阵容，加上索彬茹一个女孩子，完成该剧主角的整体亮相，实现出品人贺加最开始所设想的“F4与飞尔儿乐队”经典案例的创意结合。

文化创意包装的有益尝试

在拍摄过程中，为了使剧名更具备市场吸引力，便于营销概念的植入，主创们结合市场反馈，毅然决定将剧名《微播疆湖》变更为《乐逗满屋》，以便更符合剧作“青春时尚偶像”微剧的文化产品品牌设计与网络受众的市场定位。从更名过程中，就体现了文化创意包装的意味。

作为出品方、投资方的“新疆达雅风尚文化传播公司”和联合出品方新疆互联网信息办公室，在打造《乐逗满屋》过程中付出了巨大的努力。自2013年10月开始，创作团队以“新疆头条”为吸引注意力的平台，面向全疆海选演员，传播正能量，积极引导新疆文化形象对外宣传。在此过程中，每一位被网民挑选出来、青春时尚、形象气质俱佳的少数民族帅哥靓女开始有了自己的粉丝，并逐渐形成了自己的影响力。经过专业老师为期一个月的表演培训后，公司又对最终脱颖而出的10位演员进行形象设计和造型包装，并要求“楠木与伽蓝工作室”根据演员特点改戏。可以说，从微电影制作工业生产的角度而言，《乐逗满屋》可以看作是一部对新疆少数民族偶像包装的创意形象工程。

这部小投资的新疆青春时尚偶像微剧，上线仅两周，全网便突破逾200万点播量的佳绩，打响了新疆本土原创青春时尚偶像微剧对外传播的“头炮”。更值得一提的是，如果说第一集的点播观众主要以新疆网民为主，那么第二集的点播观众则多以北京、上海、广东等一线城市的网民为主。事实再次说明，创作团队在剧本创作前期对网络市场目标受众群体的准确定位，以及对网络市场运营的准确把握，也说明导演马史对微电影作品市场趋势的精准驾驭。

综合《乐逗满屋》的创作过程，结合主创的创作理念，人们不难发现：《乐逗满屋》丰富了新疆故事讲述的类型，刷新了新疆对外形象宣传的媒介形式，给予新疆形象现代化建构以更多可能。正如新疆大学人文学院影视艺术系主任王敏所指出的，该剧的诞生过程本身，也是一个制造新疆现代文化认同的动态过程。