什么因素推动了利率的变化？在讨论这个话题之前，我们不能不回到卖电影的基本流程。从运营，电影院的角度来看，电影安排和定价的出发点是为了赚取票房利润，因此电影院主要有两种盈利方式。

一个是票房本身，即观众人数*平均票价；

二是销售收入，相当于该厅票房收入的10%-15%左右，按照观影人数*平均消费计算。

可见，无论你使用什么频道，观众数量都是直接影响你收入的因素。总之，电影院如何吸引“越来越多的人，越来越多的电影”才是最重要的。

从这个意义上说，电影的预售环节就是影院预留的调查和容错空间。一般来说，电影发行商和影院运营商会从预售阶段就通过看人数来估算总数字，即该剧是否畅销，产品的收入和消费等。观察观众，然后根据偏差进行有机调整。广告策略和电影布局的最终机制。

排片数量是影院定价的重要变量，是取决于供求关系的市场行为。在上述调查中，“放映时间和放映次数”也成为影响电影观影的主要因素之一。

在知乎上，一位在影院工作了七年的用户在回复中写道：“排片是影院的第一生产力，排片的好坏可以直接影响10%到20%的现金。【2】一般来说，对于场次少、座位不理想的电影，影院本着先吸引观众的原则，自然不会把票价定得太高，但对于热门电影和时段，看电影就成了抬高价格、分一杯羹的顺理成章的方式。

从这个逻辑来看，在“热门电影票房遇冷”成为新闻的同时，还有另一个逻辑：预售点击量不足3354，影响预计排片量。安排的电影越少，票价越贵。看3354电影的人就越少。——部电影总票房收入惨淡。

这种“负循环”让冷门、小众的电影越来越火，越来越冷门。当然，这也体现了合理排片的重要性。

除了组织电影，还有其他因素影响观影成本：购物渠道的差异(淘宝电影、猫眼电影票补贴等电商平台)、电影格式和技术的差异、电影选择.剧院如果地址靠近热门街边市场等。还有一个最基本的底线：当最低发行价上涨时，门票的实际价格也会上涨.

降价是好的，但远没有达到大幅提振市场表现的水平。“《中国医生》已经上映一个月了。有多少人在看？”钱经理回忆道。

同样的剧本在春节档电影中不断重复。电影节之后的电影特许经营并没有导致票价大幅下降，也没有挽回大量流失的观众。猫眼专业版显示，2022年春节后两周内，全国平均票价为43.4元，与去年同期的42.2元基本持平。观众约8724万。比去年同期减少1200万。

有便宜的电影票吗？

电影院“回血”，电影人涨价，但廉价电影票依然存在。如上所述，春节后40元就能看到《长津湖之水门桥》，价格接近一线城市清仓价。

我能在哪里购买便宜的票？电影会员是一种选择。

相比第三方售票平台七八十元的票价，影院会员价更实惠。春节假期后，博纳推出自有影院《水门桥》特价，普通间从19.9元到21.9元不等。万达的电影票销售小程序显示，至尊卡会员可以优惠价19.9元观看《水门桥》。

《19.9元》仿佛把观众带回了几年前的“补票”时期。但相比互联网售票平台和电影党补贴，影院会员在观影地点、放映时间、预存价值等方面明显存在诸多限制。

低价票越来越少，大额票注定永远消失。天加和伯乐营销的创始人张文波，

第三方售票平台早已终结，2018年“限赔令”的出台也终结了大量投入补偿票的价格战，终结了吐槽“补票是给观众自己看电影的”的激烈竞争。我不赚钱，所以不能成为常态。”张文波说。

但疫情前的票房数据显示，即使付出的代价从19.9元涨到35元，观众也没有明显下降。2018年和2019年观影人数分别为171.8万人和172.8万人，并没有造成票房上压倒性的高价吐槽。

中消协的报告显示，整体观影人数下降，观影频率持续下降，说明单纯依靠票价无异于缺水。如何在电影内容质量和票价之间保持平衡，还需要不断探索。

2月的电影市场一直与“高票房”息息相关，但春节档电影《长津湖之水门桥》 《奇迹笨小孩》 《这个杀手不太冷静》宣布关键推迟，可能在一定程度上抵消了票房遗憾。3月，一批新片即将上映，包括好莱坞新片《狙击手》1《熊出没重返地球》，金爵奖提名《神秘海域》，东野圭吾改编电影《新蝙蝠侠》。真的“他们值得”。